Tim Cook n'est pas Steve Jobs.

Le 25 août 2011, Steve Jobs démissionnait du poste de PDG d'Apple pour des raisons de santé et laissait par la même occasion sa place à Tim Cook. Aujourd'hui, le Wall Street Journal dresse un petit bilan des deux premiers mois de Tim Cook à la tête d'Apple. L'ancien Directeur opérationnel de la société continue de gérer certains aspects d'Apple qui n'intéressait pas Steve Jobs comme l'organisation des promotions ou encore les mouvements dans la structure de l'entreprise. La division chargée du monde de l'éducation est désormais mieux intégrée au sein de la société et Phil Schiller, vice-président en charge du marketing, et John Brandon, vice-président chargé des ventes, sont maintenant plus impliqués dans cette division. John Couch, responsable de la division éducation, doit maintenant rendre des comptes à Phil Schiller. Eddy Cue est également passé du poste de vice-président de la division Internet et Services au poste de Senoir vice-président.

Tim Cook se montre également plus ouvert avec les employés en envoyant régulièrement des emails s'adressant aux équipes Apple avec le terme "Team". Le nouveau patron d'Apple montre également sa différence avec Steve Jobs en encourageant les dons aux oeuvres caritatives. Enfin, le plus gros changement pourrait venir de l'utilisation du trésor de guerre d'Apple qui s'élève aujourd'hui à 81,6 milliards de dollars. Tim Cook pourrait racheter des actions Apple ou bien encore verser des dividendes aux actionnaires, ce que n'avait jamais fait Steve Jobs depuis son retour en 1997. De plus, les proches de Tim Cook confirment que ce dernier n'est pas un "product guy" en d'autres termes, il n'est pas intéressé par les produits contrairement à son prédécesseur qui travaillait essentiellement sur les produits.

Les changements s'opèrent donc à Cupertino mais il faudra attendre encore quelques trimestres pour voir si ces derniers modifient l'état d'esprit d'Apple.

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