Lancée le premier juillet dernier, la régie publicitaire mobile d'Apple semble contenter tout le monde.

La régie publicitaire iAd d'Apple semble ravir tout le monde, aussi bien les annonceurs que les développeurs d'applications. Les retours qu'en a eu le Los Angeles Times sont en tout cas très positifs. Ainsi, les six applications CBS dont CBS Sports, Cnet, GameSport ont vu leur coût par mille (CPM) atteindre 25 dollars, du jamais vu sur ce marché. Les petits studios de développement ne sont pas en reste puisque Dictionnary.com précise que le tarif des bandeaux de publicité à augmenter de 177 % depuis l'arrivée d'iAd.

Les annonceurs sont également contents de l'arrivée d'iAd puisqu'ils notent que les consommateurs sont friands de ces nouvelles publicités allant parfois jusqu'à revoir plusieurs fois les réclames. Il faut dire que les publicités iAd ont changé la donne et le marketing se rapproche plus ici d'un jeu à caractère informatif qu'un simple encart publicitaire. La publicité pour la voiture Leaf de Nissan permet par exemple de changer la couleur de la voiture ou bien encore de comparer la consommation entre le modèle Nissan et ses concurrents. Le géant Unilever a relevé que 20 % des clients touchés par la publicité Dove avaient consulté la publicité une deuxième fois.

En 2010, Apple annonce avoir signé au moins pour 60 millions de dollars de campagne pour sa plateforme iAd, soit la moitié du chiffre d'affaires global généré par la publicité mobile aux États-Unis.

Pour rappel, iAd n'est pas encore proposé aux développeurs européens et cela devrait arriver d'ici l'année prochaine.

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