Heidi Campbell et Antonio La Pastina, deux professeurs spécialisés dans les médias et la religion, détournent le message d'Apple et y relèvent les inspirations religieuses. L'iEglise, une réalité ?

Via nos confrères de MacGeneration, nous sommes tombés sur un article intitulé "How the iPhone became divine : New media, religion and the intertextual circulation of meaning" publié par deux professeurs de la Texas A&M University.

L'un est un spécialiste des médias, l'autre de la religion et de la communication, et tous deux se sont amusés à décrypter le message d'Apple et son aura pour arriver à une conclusion plutôt étonnante : Apple jouerait d'un vocabulaire et de préceptes pieux généralement vus et entendus dans l'Eglise.

Cela n'étonnera guère les plus réticents à l'univers Mac qui taxent souvent, sur fond de plaisanterie, les Mac Addicts de sectaires, Steve Jobs (alias iPapy) étant vu comme leur gourou. Pour ces deux professeurs, l'approche est évidemment un peu plus méthodique et ils en arrivent à la conclusion qu'Apple a de nombreux points communs avec la perception d'une véritable religion. Le comportement quasi-religieux et le langage entourant la communauté fidèle d'Apple serait par un exemple un signe de "religion implicite", la technologie se substituant à la croyance.

L'article allant jusqu'à comparer les Apple Store épurés comme étant les "nouvelles églises de la génération technologique". Et les vendeurs, des enfants de cœur ? Peut-être pas quand même, mais l'article en question n'hésite pas à utiliser La Bible en référence, comparant Steve Jobs à Jésus, soit l'artisan ayant donné à Apple (la foi ?) non pas dans la charpente mais dans son garage à concevoir à la main les rudiments de l'ordinateur personnel. Et quand Steve Jobs revient aux rennes de l'entreprise en difficulté qu'il avait abandonné quelques années plus tôt pour lui redonner une nouvelle aura, c'est évidemment la scène de la résurrection qui est citée. Si l'on poursuit les analogies, on peut se demander où se situe l'enfer ? Microsoft ?

Évidemment, il y a un peu de dérision dans cet article où l'on lit pourtant des choses intéressantes, notamment dans l'usage qui est fait du vocabulaire. Quand Apple parle de son iPad, il parle d'un produit "magique", son iPhone, un téléphone "révolutionnaire", des adjectifs qui marquent l'esprit populaire. A noter que selon la Fox qui relaye également non sans humour cet article, suivant le Premier amendement de la constitution américaine, Apple aurait tout à fait le droit de demander le statut de religion aux yeux de l'Etat, ce qui lui donnerait droit à de sérieuses réductions d'impôts...

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