Dans un premier temps, les publicités dans les applications iPhone et iPad seront réservées aux grandes entreprises.

A quelques semaines de l'arrivée de l'iPhone OS 4.0, Apple dévoile doucement ses tarifs de publicité de sa nouvelle plateforme iAd. Pour rappel, les développeurs pourront ajouter de la publicité à leur application en passant directement par Apple et iAd. Cette publicité sera limitée à un bandeau par application et elle pourra être quittée à tout moment. Réalisées par Apple, les campagnes seront très interactives et la société californienne veut placer ses publicités sur le segment haut de gamme.

Apple facturera le coût pour mille (CPM) en plus du coût par clic (CPC) et la note sera plutôt salée. En effet, la régie publicitaire d'Apple table sur 10 dollars pour mille affichages (CPM) en plus de 2 dollars par clic, là où son principal concurrent, AdMob de Google, facture entre 10 et 15 dollars du CPM et seulement 0,15 à 0,30 dollar par clic. Les publicités seront exclusivement réalisées par Apple pour un montant de 50 000 à 100 000 dollars pour les clients qui dépenseront moins d'un million de dollars d'espace publicitaire. Le système devrait se démocratiser avec la sortie du SDK iAd, même si le coût de diffusion reste très élevé. Rappelons tout de même que les développeurs toucheront 60 % des revenus publicitaires réalisés par leur application.

Autre nouveauté, réservée aux annonceurs iAd, la possibilité de suivre la transformation ou non de la publicité. Concrètement, lors de l'affichage d'une publicité pour une application, l'annonceur pourra suivre l'évolution du nombre d'affichages et du nombre de téléchargements sur l'App Store. Cette fonctionnalité était jusqu'ici impossible à mettre en place et elle restera d'ailleurs l'exclusivité de la régie Apple.

Reste à voir si la publicité Apple profitera à toutes les applications ou si Apple choisira soigneusement les applications concernées. De plus, l'exclusivité du retour sur investissement pourrait relancer les enquêtes sur l'abus de position dominante...

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