C'est à coup sûr en ouvrant de nombreux Apple Stores en Chine qu'Apple réussira à s'y faire une place. Les chiffres le confirment !

Apple s'est fixé un objectif ambitieux : voir le cours de son action en bourse atteindre une valeur oscillant entre 325$ et 435$ d'ici un an. Aujourd'hui, l'action Apple cote 225$. Autant dire qu'il reste un bon bout de chemin à parcourir. Bien sûr, la sortie de l'iPad devrait - en cas de succès - fortement aider Apple à tenir son objectif. Mais un autre gros chantier se profil pour la firme de Cupertino, son implantation en Chine.

La Chine, un enjeu majeur pour Apple

Pour réussir à imposer ses Mac dans l'Empire du milieu, Apple a opté pour une ouverture massive de quelques 25 Apple Stores dans des lieux très stratégiques. Une bonne idée ? Oui, si l'on en croit le rapport que vient de publier Katy Huberty pour le compte du cabinet d'analyse Morgan Stanley. Selon ce document, la popularité des Mac et leurs parts de marché est directement influencée par les ouvertures d'Apple Stores.

Un postulat d'une logique a priori implacable qu'il fallait cependant démontrer. Ainsi, on apprend qu'entre septembre 2003 et septembre 2009, 123 nouveaux points de vente Apple ont été ouverts aux Etats-Unis, et que dans le même temps la part du marché du Mac est passée de 3% à 9%. En Europe, cette corrélation est encore plus marquée, puisqu'en ouvrant 33 Apple Stores ces dernières années, le Mac est passé de 1,5% à 5% de PDM. Pour sûr, les Apple Stores sont donc des vitrines très efficaces pour Apple...

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