Les détails concernant la future Tablet Mac aurait été lâchés par Apple à un journaliste du Wall Street Journal habitué.

John Martellaro, ancien responsable marketing chez Apple, aurait déclaré à Mac Observer que la firme de Cupertino contrôlait intelligemment les fuites. Selon lui, ces informations émanent directement des cadres d'Apple qui chargeraient des employés de contacter des journalistes sélectionnés. Il aurait déjà eu recourt à ces méthodes :

La communication se fait en personne ou par téléphone, jamais par email. Il n'y a donc aucune trace pour contredire la version d'Apple et la firme ne prend donc aucun risque. L'information serait ensuite glissée dans la conversion.

Selon lui, les récentes fuites sur la tablette cadrent bien avec cette méthode. Les informations ont été publiées après la fermeture de la bourse pour éviter tout problème et par deux journalistes distincts, sans impliquer le célèbre Walt Mossberg, responsable de la rubrique Hi-tech du WSJ.

Pour Apple, ces fuites permettent de confirmer indirectement à un partenaire la sortie de sa tablette afin qu'il y adapte son contenu (un éditeur de magazine par exemple), de mesurer la réaction du grand public face à un tarif de 1 000 dollars, de mettre la pression sur un concurrent et bien sûr d'attirer la curiosité.

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